Marka kimliği tasarımı, bir şirkete kalabalık bir sokakta, kalabalık bir akışta ya da kalabalık bir hafızada insanların tanıyabileceği bir yüz, bir ses ve bir mizaç kazandırma zanaatıdır. Bir logodan çok daha büyüktür. Bir işletmenin tüm karakteridir; renk, yazı, şekil ve sözcüklerle ifade edilir.
Media Five Stars olarak markayı yaşayan bir insan gibi düşünürüz. Bir odaya girer, konuşur, sözlerini tutar ya da bozar. Bu rehber, o insana akılda kalıcı bir varlık kazandıran bileşenleri ve yıllar geçerken onu dürüst tutan alışkanlıkları adım adım anlatıyor.
İçindekiler
Marka kimliği tasarımı logoyla değil, karakterle başlar
Biri herhangi bir tasarım aracını açmadan önce birkaç sessiz soruyu cevaplamalı. Kimse izlemiyorken bu marka kimdir? Sabırlı bir öğretmen mi, cesur bir hikâye anlatıcı mı, sakin bir mühendis mi? Cevaplar, sonraki her seçimin omurgası olur.
İyi marka kimliği tasarımı dinlemekle başlar. Kurucularla oturur, ilk müşterilerini, inatçı inançlarını, saygı duydukları rakibi sorarız. Ödünç bir kişilik üzerine kurulan marka bir mevsim içinde boş hissettirir. Gerçek üzerine kurulan on yıllarca sürebilir.
Cevapları sade cümlelerle yazın. Dürüst bir sayfalık tanım, bir duvar dolusu ilham panosundan daha değerlidir; çünkü sonraki her karara karşılaştırılacak bir ölçü verir. Bir renk ya da bir slogan yanlış geldiğinde sayfaya dönüp nedenini tam olarak görebilirsiniz.
Logo bir imzadır. Kimlik ise el yazısı, duruş ve günaydın deme biçimidir.
Renk: gözün ilk hatırladığı şey
Renk sözcüklerden önce gelir. Bir ziyaretçi tek satır okumadan çok önce saniyenin bir kesrinde sıcaklığı, sakinliği ya da aciliyeti hisseder. Marka kimliği tasarımındaki en duygusal karar paletin seçimi bu yüzden.
Gökkuşağı yerine küçük bir aile seçin. Bir baskın ton, bir destekleyici ton, önemli anlar için bir vurgu ve nefes alanı için bir çift nötr renk. Renk kültürden kültüre farklı anlamlar taşır; bir marka Arap dünyasına, Avrupa’ya ve ABD’ye aynı anda konuşuyorsa bu çok önemlidir.
Rengi gerçek ışıkta test edin
Tasarımcının ekranında parlayan bir ton, basılı bir kutuda ya da güneş altındaki bir telefonda bulanık görünebilir. Her rengi kâğıtta, ucuz monitörlerde ve rakiplerinizin yanında test edin. Kontrast, görme gücü zayıf olanlar dahil herkes için okunaklı kalmalıdır.
Marka kimliği tasarımının süsten ayrıldığı yer bu sabırlı testlerdir. Süs, teslim günü tasarımcıyı memnun eder. Gerçek bir kimlik ise yüzüncü karşılaşmada, en kötü ekranda, en sönük ışıkta bile müşteriyi memnun etmeyi sürdürür.
Marka kimliği tasarımında tipografi: görebileceğiniz bir ses
Harflerin şiveleri vardır. Keskin geometrik bir tırtıksız yazı modern ve doğrudan duyulur, zarif bir tırtıklı yazı çok okumuş bir arkadaş gibi duyulur, yuvarlak bir yüz yakın hissettirir. Yazı tipini seçtiğinizde, markanızın yüksek sesle konuşsa nasıl duyulacağını seçiyorsunuz.
Sistemi mütevazı tutun. Başlıklar için bir yazı tipi, okuma için bir yazı tipi ve boyut ile aralık için net kurallar yeter. Kitleniz Arapça da okuyorsa, aynı ağırlık ve ritmi paylaşan bir eşlikçi yazı seçin; böylece iki dil tek bir aile gibi hissedilir.
Aralık, harflerin kendisi kadar özen ister. Cömert kenar boşlukları güveni, sıkışık dizilimler aciliyeti işaret eder. Marka kimliği tasarımında bir sözcüğün etrafındaki boşluk mesajın parçasıdır ve sakin bir sayfa çoğu zaman kalabalık olandan daha çok şey söyler.
Yazıyı renkle eşleştirmek
Yazı ve renk birlikte test edilmeli, asla tek başına değil. Soluk griye boyanmış ince bir tırtıklı yazı eskizde zarif görünüp telefonda kaybolabilir. Güçlü marka kimliği tasarımı, bir şey onaylanmadan önce her eşleşmeyi küçük boyutlarda, hem açık hem koyu ortamda kontrol eder.
Şekil ve görseller: marka kimliği tasarımının dilbilgisi
Şekiller de konuşur. Daireler topluluğu ve bütünlüğü, kareler istikrarı, çaprazlar hareketi çağrıştırır. Köşeler keskin ya da yumuşatılmış, çizgiler kalın ya da kıl inceliğinde olabilir ve her alışkanlık, insanların tanımayı öğrendiği lehçenin parçası olur.
Görseller de aynı mantığı izler. Fotoğraflarınızın sıcak ve doğal mı yoksa net ve cilalı mı olacağına, illüstrasyonlarınızın elle mi yoksa geometrik mi çizileceğine karar verin. Buradaki tutarlılık, dağınık bir resim yığınını görsel bir dile dönüştüren şeydir.
Kurumsal kimlik fikri kuşaklardır inceleniyor ve ders sabit: öğeler ayrı süsler olarak değil, tek bir sistem gibi davrandığında en iyi işler.
Bir tiyatro topluluğunu düşünün. Kostümler, ışık, afiş ve program hep tek bir yapıma aittir. Marka kimliği tasarımı bu birlik düzeyine ulaştığında, bir müşteri bir broşürün köşesini görse bile kimin olduğunu tam olarak bilir.
Ses: resmi tamamlayan sözcükler
Güzel bir kimlik özensiz bir cümleyle bozulabilir. Ses, yüzün sözlü yarısıdır. E-postalarınızın sıcak mı resmî mi duyulacağına, başlıklarınızın fısıldayıp fısıldamayacağına ya da bağırıp bağırmayacağına ve müşterinizin karşılanmış mı yoksa işleme alınmış mı hissedeceğine o karar verir.
Kısa bir ses taslağı yazın. Üç sıfat, söyleyeceğiniz üç ifade, asla söylemeyeceğiniz üç ifade. Sonra gerçek malzemede test edin: bir karşılama, bir özür, bir ürün açıklaması. Taslak bu üçünden sağ çıkarsa çoğu günü de atlatır.
Ses ayrıca sizi büyüyen bir şirketteki en yalnız sorundan korur: birçok kişinin birçok tonda yazması. Taslak paylaşıldığında satıştaki yeni bir çalışan ile stüdyodaki bir tasarımcı aynı kişi gibi konuşur ve müşteriler bu sürekliliğe güvenmeye başlar.
Marka kimliği tasarımı çalışan bir sisteme nasıl dönüşür
Bir kimlik, ancak bir yabancı onu doğru uygulayabiliyorsa işe yarar. Bu, zevki kurallara ve örneklere dönüştürmek demektir. Ekibimiz şu temel unsurları kapsayan kompakt bir rehber hazırlar:
- Logo, boşluk alanı, minimum boyut ve onaylı renk sürümleri.
- Ekran ve baskı için kesin değerleri olan palet.
- Başlıklar, gövde metni ve alt yazılar için yazı tipleri, boyutlar ve aralıklar.
- Görsel stil, ikonografi ve yerleşim alışkanlıkları.
- Örnek ifadelerle bir ses taslağı.
Bu temelle aynı kimlik, kendini kaybetmeden bir kartvizitten bir tabelaya ve bir web sitesine taşınabilir. Sosyal platformlar için tasarladığınız parçalar, sosyal medya tasarım ipuçları notlarımızda ele alındığı gibi, yayımladığınız her şeyin akrabası gibi hissettirmelidir.
İlk lansmanın ötesini düşünün
İlk hafta için değil, onuncu yıl için tasarlayın. Markanız küçücük uygulama simgelerinde ve devasa duvarlarda, gün ışığında ve karanlık modda, hareket içinde ve durağan hâlde görünecek. En iyi işaretler ve paletler kırılmadan eğilecek kadar esnektir. logo tasarım süreci anlatımımız, bir sembolün tam da bunun için nasıl test edildiğini gösteriyor.
Sistemi yılda bir gözden geçirin. Marka kimliği tasarımı taşa kazınmış değildir ve küçük rötuşlar, tanınırlığı bozmadan onu taze tutar. Artık işe yaramayanı emekli edin, değiştirdiklerinizi belgeleyin ve ekibinize nedenini söyleyin; böylece karakter savrulmak yerine olgunlaşır.
Sabır, gizli bileşendir. İnsanlar nadiren bir markaya ilk görüşte âşık olur. Tekrarla âşık olurlar; aynı şekil ve ton, aşinalık dostluk gibi hissettirene dek onlarla tekrar tekrar buluşur. Marka kimliği tasarımı, her yıl her şeyi değiştirme dürtüsüne direnen sahipleri ödüllendirir.
Marka kimliği tasarımında yaygın hatalar
Çoğu başarısızlık dramatik değildir. Marka bulanıklaşana dek tekrarlanan küçük ihanetlerdir. Şunlara dikkat edin:
- Başarılı göründüğü için ünlü bir markayı kopyalamak.
- İki yıl içinde demode hissedecek bir trendin peşinden koşmak.
- Her biri tek başına güzel göründüğü için beş renk ve dört yazı tipi kullanmak.
- Her departmanın kendi sürümünü doğaçlamasına izin vermek.
- Dijital tarafı en sona kadar görmezden gelmek.
Son nokta dikkat hak ediyor. Kâğıt üzerinde yakışıklı bir kimlik yavaş bir sitede sürünebilir ve ağır bir sayfa, renklerinizin ve şekillerinizin yaratmak için çalıştığı iyi izlenimi bozabilir. web sitesi hız optimizasyonu yazımız, bir markanın en sık neden ekranda yargılandığını açıklıyor.
Marka kimliği tasarımında profesyonel bir ekip neden yardımcı olur
Birçok sahip, bir kimliği şablonlar ve iyi niyetle bir araya getirmeye çalışır. İlk mevsim için işe yarayabilir. Ama eğitimli bir göz, sahibin artık fark edemediği şeyleri görür: ağırlık uyuşmazlığı, baskıda başarısız olan bir palet, kendi sembolünü sıkıştıran bir isim.
Ekibimiz toplamda yirmi yılı aşkın deneyime sahip. Suriye’de bireyler olarak başladık, sonra Arap dünyasından Avrupa’ya ve ABD’ye uzanan müşterilere hizmet verecek şekilde büyüdük. Her proje sabit takvimli resmî bir sözleşmeyle yürür ve fiyatlarımız ucuz değil, rekabetçi ve adildir. Bu işin daha geniş grafik tasarım hizmetlerimiz içindeki yerini görebilirsiniz.
Marka kimliği tasarımı üzerine son sözler
Akılda kalıcı bir marka şansın ya da bütçenin kazası değildir. Özenle belirlenmiş, disiplinle ifade edilmiş ve zamanla savunulmuş bir karakterdir. Renk, yazı, şekil ve ses yalnızca çalgılardır. Müzik, hizmet ettiğiniz insanlara verdiğiniz sözdür.
İşletmenize hatırlanmaya değer bir yüz kazandırmaya hazırsanız bizimle bir sohbet başlatın. İyi yapılmış marka kimliği tasarımı, diğer tüm çabaları kolaylaştıran sessiz bir varlığa dönüşür ve sizinkini kurmanıza yardım etmekten memnuniyet duyarız.
