İyi bir online pazarlama kursu, o yolu bizzat yürümüş birinin çizdiği harita gibidir: yalnızca yolların nereden geçtiğini değil, çamurun nerede olduğunu da söyler. Çoğu insan, bir işi büyütme ya da kariyer değiştirme isteğiyle belirsiz bir arayışa girer ve binlerce parlak vaadin arasında kaybolur.
Yirmi yılı aşkın süredir yaratıcı ve dijital ekiplerin içindeyiz ve bir Akademi yürütüyoruz; çünkü öğrenmeyi bitirenlerle yalnızca başlayanları neyin ayırdığını gördük. Bu yazı, bir arkadaşımıza tek bir saat ya da tek bir kuruş harcamadan önce vereceğimiz sakin tavsiyeleri içeriyor.
İçindekiler
Online pazarlama kursu neden hâlâ önemli?
Pazarlama dışarıdan kolay görünür. Bir şey paylaşırsınız, reklam verirsiniz, alkışı beklersiniz. Sonra ilk kampanya sonuçsuz kalır ve ders en zor yoldan gelir. Online pazarlama kursu bu dersi kısaltır. Başkalarının hatalarıyla ödediği bedelin sonunda ortaya çıkan kalıpları size sunar.
Alan ayrıca çok geniştir. Dijital pazarlama; arama, sosyal medya, e-posta, içerik, reklam ve analitiği kapsar ve her birinin kendine özgü bir ritmi vardır. Yapılandırılmış bir online pazarlama kursu bu parçalara bir sıra verir; böylece modalardan önce temelleri öğrenirsiniz.
İyi bir online pazarlama kursu aslında ne öğretir?
Markalaşmayı bir kenara bırakırsanız sağlam bir kurs bir avuç fikre dayanır. Okuduğunuz müfredat bunların çoğunu atlıyorsa aramaya devam edin.
- Hedef kitle araştırması: kiminle konuştuğunuz, neden çekindikleri, ne istedikleri ve kullandıkları sözcükler.
- Konumlandırma ve mesaj: birinin tarayıcısındaki bir sonraki sekme yerine neden sizi seçmesi gerektiği.
- Kanallar: arama, sosyal medya, e-posta, video ve ücretli reklam ve her birinin ne zaman yerini hak ettiği.
- İçerik: iki kez okunmaya değer materyalin nasıl yazılıp tasarlanacağı.
- Ölçümleme: rakamların, gösteriş sayılarına kapılmadan dürüstçe nasıl okunacağı.
Listede araçların olmadığına dikkat edin. Araçlar her sezon değişir. Arkalarındaki düşünce yıllarca kalır.
Derslerin birbirine nasıl bağlandığını görmek de işe yarar. Hedef kitle araştırması mesajı besler, mesaj içeriği şekillendirir, içerik kanalı belirler ve rakamlar bunların işe yarayıp yaramadığını söyler. Bu bağlantıları sırasıyla öğreten bir kurs, size birbirinden kopuk yirmi numara veren bir kurstan çok daha değerlidir.
Taktikten önce strateji
Yeni başlayanlar taktikleri sever, çünkü taktikler ilerleme gibi hissettirir. Bir hesap açarsınız, bir eklenti kurarsınız, on gönderi planlarsınız. Oysa stratejisiz taktik, motoru olan ama limanı olmayan bir tekne gibidir. En iyi online pazarlama kursu önce hedefinizi, kitlenizi ve teklifinizi adlandırmayı, ancak sonra aracı seçmeyi öğretir.
Yaratıcı ve teknik beceriler bir arada
Pazarlama yarı zanaat, yarı aritmetiktir. Bir yabancının durup bakmasını sağlayan bir başlık yazmanız gerekir; aynı zamanda bu duraksamanın satın almaya dönüşüp dönüşmediğini gösteren raporu da okumanız. Yalnızca bir yarısını öğreten kurslar ya cana yakın ama parasız ya da kusursuz ama okunmayan insanlar yetiştirir.
Doğru online pazarlama kursu nasıl seçilir?
Seçim, çoğu öğrencinin tökezlediği yerdir; çünkü her sayfa bir dönüşüm vaat eder. Daha sakin bir yaklaşım, birkaç basit soru sormak ve yanıtları dikkatle dinlemektir.
- Kimin için? Tam yeni başlayanlara yönelik bir kurs ile çalışan yöneticilere yönelik bir kurs bambaşka şeylerdir.
- Sonunda ne yapabiliyor olacağım? Sıfatları değil, somut çıktıları arayın.
- Kim öğretiyor ve gerçek işletmelerde bu işi gerçekten yaptı mı?
- Uygulama, geri bildirim ve bitirme projesi var mı, yoksa yalnızca videolar mı?
- İçerik güncel tutuluyor mu, görebileceğiniz tarihler ve revizyonlar var mı?
Bir sayfa bunları sade bir dille yanıtlayamıyorsa kurs da muhtemelen yanıtlayamaz.
Yorumları da hafif bir şüpheyle okuyun. Yalnızca beğendiğini söyleyenleri değil, ne ürettiğini anlatan öğrencileri arayın. Tamamlanan bir kampanya ya da kazanılan ilk müşteri gibi somut övgüler, bir sıra yıldızdan çok daha anlamlıdır. Emin olamadığınızda sağlayıcıya e-postayla doğrudan bir soru sorun ve nasıl yanıt verdiğine bakın.
Hiç kullanılmayan bilgi yalnızca süstür. İlk haftanın sonunda sizi bir şey yapmaya zorlayan kursu seçin.
Online pazarlama kursu seçerken kaçınılması gereken uyarı işaretleri
Bazı uyarı işaretlerini ezberlemeye değer. Bir gecede zenginlik vaadi en gürültülü olanıdır. Pazarlama sabrı, denemeyi ve tekrarı ödüllendirir ve hiç kimse gelirinizi dürüstçe garanti edemez.
Örnek ders göstermeyen, eğitmenin geçmişini saklayan ya da geri sayım sayacı bitmeden karar vermeniz için sizi sıkıştıran kurslara da dikkat edin. Güvenilir bir online pazarlama kursu, taahhüt vermeden önce içine bakmanıza genellikle memnuniyetle izin verir. Fiyat da önemlidir. Ucuz olandan çok adil olan iyidir; çünkü çok düşük fiyat çoğu zaman destek olmadığı anlamına gelir, çok yüksek fiyat ise her zaman daha iyi eğitim demek değildir.
Zaman da diğer bedeldir. Programın haftada kaç saat beklediğine bakın ve o saatlere sahip olup olmadığınız konusunda dürüst olun. Bitirdiğiniz küçük bir online pazarlama kursu, üçüncü haftada bıraktığınız görkemli bir kurstan her zaman daha çok işinize yarar.
Bir online pazarlama kursunu yalnızca başlamak değil, bitirmek için
Bir kursu bırakanların çoğu, kurs çok zor olduğu için başarısız olmaz. Hayat yoğundur ve kurs bir yük daha olur. Bitirmek bir beceridir ve her beceri gibi öğrenilebilir.
Ona bir ritim verin
Her hafta iki ya da üç sabit zaman dilimi seçin ve onlara saygı duyduğunuz biriyle yapılan toplantılar gibi davranın. Odaklanmış kırk beş dakika, hiç gerçekleşmeyen kahramanca bir pazar gününden iyidir. Kısa ve düzenli oturumlar, ekmeğin yoğurma ile pişirme arasında dinlenmeye ihtiyaç duyması gibi, fikirlerin yerleşmesine de yardım eder.
Yanınızda basit bir defter de bulundurun. Her ders için bir fikir ve hâlâ yanıtlayamadığınız bir soru yazın. Bu sorular altın değerindedir. Eğitmeninize ne soracağınızı gösterir ve bir ay sonra yeniden okuduğunuzda ne kadar yol aldığınızı ortaya koyar.
Her dersi aynı gün uygulayın
Her dersten sonra onunla küçük bir şey yapın. Bir ürün açıklamasını yeniden yazın. Bir e-posta taslağı çizin. Analitiğinizin bir sayfasına göz atın. Bu alışkanlık, online pazarlama kursunu bir dersten atölyeye dönüştürür ve öğrendiğinizi hatırlamanın en güvenli yoludur.
Online pazarlama kursunuz sırasında gerçek bir proje kurmak
Tanıdığımız en güçlü öğrenciler, öğrenimleri boyunca yaşayan bir proje taşır: küçük bir dükkân, yerel bir hizmet, kişisel bir blog ya da bir arkadaşın işletmesi. Bir kampanya planlar, yayına alır, sonuçları izler ve onları şaşırtan şeyleri not ederler.
Bu proje bir portföye dönüşür. Bir işverene ya da müşteriye düşünebildiğinizi, uygulayabildiğinizi ve öğrenebildiğinizi gösterir; tek başına bir sertifika bunu yapamaz. Pazarlamayla birlikte hangi becerileri geliştireceğinize hâlâ karar veriyorsanız online grafik tasarım öğrenme notlarımız da hoşunuza gidebilir; çünkü iyi görseller hemen her kampanyayı yükseltir.
Tek başına mı, ekiple mi öğrenmeli?
Bireysel çalışma esnek ve özeldir. Grup öğrenimi sosyal ve sorumluluk vericidir. Hiçbiri her durumda daha iyi değildir ve dürüst yanıt mizacınıza ve hedeflerinize bağlıdır.
Tüm departmanı düşünen bir yöneticiyseniz ortak bir program ortak bir dil yaratabilir ve aylarca süren karışıklığı önleyebilir. Bunu ekipler için uzaktan eğitim yazımızda daha ayrıntılı ele aldık. Ayrıca pazarlamanın tek başına yaşamadığını unutmayın: net bir kimliğe dayanır; bu yüzden logo tasarım süreci rehberimiz, her online pazarlama kursunun yanında aynı rafta durmalıdır.
Derslerin yanında geliştirilecek beceriler
Kurslar size bir çerçeve verir ama çerçevenin bir resme ihtiyacı vardır. Her gün yazma pratiği yapın, bir paragraf bile olsa, çünkü net sözcükler her kampanyanın sessiz motorudur. Kaydırmayı bırakıp durmanıza neden olan reklamları inceleyin ve neden işe yaradıklarını sorun. Gördüğünüzü yargılayabilmek için tasarımın temellerini öğrenin.
En önemlisi insanlara duyulan merakdır. Pazarlama yabancıları kandırmak değil, onlara gerçekten ihtiyaç duydukları bir şeyi sunacak kadar iyi anlamaktır. Meraklı kalan bir öğrenci her müfredatı aşar ve iyi bir online pazarlama kursunun yetiştirmek istediği tam da budur.
Öğrendiklerinizi ölçmek
Öğrenme ancak davranışı değiştirdiğinde gerçektir. Bir ay sonra kendinize üç soru sorun. Hedef kitlemi tek paragrafta anlatabiliyor muyum? Bir kanal seçip bu seçimi savunabiliyor muyum? Sonuçlarımı okuyup sıradaki adıma karar verebiliyor muyum?
Yanıtlar evetse online pazarlama kursunuz işini yapmıştır. Yanıtlar tereddütlüyse bu başarısızlık değildir. Yalnızca hangi modüle yeniden bakmanız gerektiğini söyler ve iyi bir kurs bunu her zaman mümkün kılar.
Son düşünceler: sıradaki adımınız
Online pazarlama kursu sihir değildir ve olması da gerekmez. Deneyimi ödünç almanın, güvenle pratik yapmanın ve kendi işinize daha sağlam bir elle başlamanın yapılandırılmış bir yoludur. Zamanınıza saygı duyan, araçlardan önce düşünmeyi öğreten ve gerçek bir şey inşa etmenizi sağlayan bir tane seçin.
Sonra küçük başlayın ve devam edin. Doğru öğrenme yolu için rehberlik isterseniz Akademi’mize göz atın ya da bizimle konuşun; hedeflerinize uygun bir online pazarlama kursu seçmenize yardımcı olalım.
