Yapay zekâ ile içerik üretimi, bir şeyler yapmanın ritmini değiştirdi: bir paragraf, bir afiş ya da bir melodi artık bir kahve yudumlama süresinde ortaya çıkabiliyor. Yazan, tasarlayan, kayıt yapan ya da pazarlayan herkes için bu hız bazı sabahlar sihir, bazı sabahlar tehdit gibi geliyor.
Bu yazı her iki duyguya da dürüstçe bakıyor. Makinenin neyi iyi yaptığını, neyi hiç yapamadığını ve dünya zahmetsiz sözcüklerle ve görsellerle dolarken bir üreticinin zanaati ve dürüstlüğü nasıl canlı tutabileceğini soruyor.
İçindekiler
Yapay zekâ dünyaya nasıl güçlü biçimde girdi?
Yapay zekâ kapıyı nazikçe çalmadı. Aceleyle geldi ve adını koyabileceğimiz neredeyse her alana yerleşti: tıp, hukuk, eğitim, tarım, finans, mimarlık, lojistik, eğlence ve gece yarısı müşterilerine yanıt vermek isteyen mütevazı küçük işletme.
Yaratıcı meslekler dalgayı ilk hissetti, çünkü sözcükler, resimler ve ses üretken sistemlerin tam olarak ürettiği şeyler. Daha geniş resmi görmek isterseniz, gündelik hayatta yapay zekâ yazımız dalganın şimdiden ne kadar ilerlediğini izliyor; teknik arka plan ise üretken yapay zekâ üzerine bu genel bakışta iyi özetlenmiş.
Yapay zekâ ile içerik üretimi neyi güzel yapıyor?
Makineyi sorgulamadan önce ona adil davranalım. İyi kullanıldığında yapay zekâ ile içerik üretimi, dördüncü revizyon için bile şikâyet etmeyen yorulmaz bir asistan sağlar.
Yazı
Bir makalenin taslağını çıkarabilir, bir düzine başlık önerebilir, beceriksiz bir cümleyi çözebilir ve bir taslağı yeni bir kitle için çevirebilir. Boş sayfayla karşılaşan bir yazar için kaba bir ilk iskele bir armağandır. Yazar da üzerine ev kurma gerçek işini yapar.
Görseller ve ses
Ruh hallerini taslak olarak çizebilir, renk yönlerini keşfedebilir, bir kayıttaki gürültüyü temizleyebilir ve bir prototip için hızlı bir seslendirme üretebilir. Eskiden günler süren keşif artık bir öğleden sonrada denenebiliyor; bu da önemli kararlara daha fazla zaman bırakıyor.
Bu anlamda yapay zekâ ile içerik üretimi zihin için bir bisiklettir: zaten net bir yönde pedal çeviren kişinin çabasını katlar.
Yapay zekâ ile içerik üretiminin iki ucu keskin kılıcı
Yapay zekâ iki ucu keskin bir kılıçtır ve her üretici bu cümleyi atölyenin duvarında tutmalı. Akıllı kullanıcı büyük fayda sağlar. Dikkatsiz ya da kötü niyetli kullanıcı kendine, kitlesine ve sonuçların arasında yaşamak zorunda kalan geniş topluma zarar verir.
İnşa eden uç
Küçük bir işletme sahibi bir saatte ürün rehberi taslağı çıkarıyor, sonra kendi sesi gibi gelene kadar düzenliyor. Bir öğretmen bir dersin üç öğrenci seviyesi için üç sürümünü hazırlıyor. Bir tasarımcı elli yön keşfediyor ve bitirmeye değer olanı seçiyor. Zaman kazanılıyor ve kazanılan zaman, bir yaratıcının sahip olduğu en değerli şey olan düşünmeye harcanıyor.
Yaralayan uç
Şimdi öbür bıçak. Bir site kimsenin doğrulamadığı, birbirine neredeyse özdeş binlerce makale yayımlıyor ve arama sonuçları sisle doluyor. Sahte bir yorum çiftliği var olmayan bir ürünü övüyor. Gerçek bir kişinin kimliğine bürünmek için sentetik bir ses ya da yüz kullanılıyor. Bir öğrenci hiç okumadığı bir metni teslim ediyor. Gerçekler kendinden emin bir tonla uyduruluyor ve tona güvenen okurlar yanılıyor.
Makine, bilmenin sesini taklit edebilir. Söylenenin sorumluluğunu yalnızca bir insan alabilir.
Zanaat ile içerik çöpü karşı karşıya
İnternetin yüzeyinin altında sessiz bir savaş var ve iki ordusu zanaat ile çöp içerik. Yapay zekâ ile içerik üretimi çağında bu fark her zamankinden önemli. Çöp içerik, üretmesi ucuz olduğu için üretilen içeriktir. Zanaat ise birinin söyleyecek sözü olduğu ve sözün nasıl ulaşacağını önemsediği için üretilen içeriktir.
Özensiz yapay zekâ ile içerik üretiminin tehlikesi her zaman yanlış olması değil. Genellikle ortalama olması ve dünyanın yeterince ortalaması var. Okurların, bir insana hizmet etmek yerine bir boşluğu doldurmak için yazılmış metne karşı keskin bir burnu vardır. Kitlenin yapay zekâ ile içerik üretiminin nasıl çalıştığını bilmesine gerek yok; tembelce yapıldığını hisseder. Sorunu adlandırmayabilirler ama giderler ve nadiren geri dönerler.
Arama motorları da kitleler de yararlılığı, belirliliği ve tanınabilir bir bakış açısını ödüllendirir. Bunlar, bir şablonun tek başına sağlayamayacağı şeylerdir.
Dürüst yapay zekâ ile içerik üretimi için 7 kural
Yapay zekâ ile içerik üretiminde dürüstlük sonradan eklenen bir süs değildir. Bir yöntemdir ve birkaç net kuralla uygulanabilir.
- Gerçek bir amaç ve gerçek bir okurla başlayın; asla bir anahtar kelime ve kelime sayısıyla değil.
- Her makine taslağını ham madde sayın, asla bitmiş iş değil.
- Yayımlanmadan önce her olguyu, adı, tarihi ve alıntıyı kendiniz doğrulayın.
- Yalnızca sizde olan bir şey ekleyin: yaşanmış bir ayrıntı, dürüst bir görüş, yerel bir örnek.
- Kendi sesinizi koruyun ve hâlâ size benzeyip benzemediğinden emin olmak için yazıyı yüksek sesle okuyun.
- Makine işte büyük rol oynadıysa kitlenize karşı açık olun.
- Gerçek bir kişiyi, gerçek bir markayı ya da gerçek bir sesi izinsiz asla taklit etmeyin.
Bunlara uyarsanız araç dürüst bir yardımcı olur. Görmezden gelirseniz araç, itibarınızı zedelemenin çok hızlı bir yoluna dönüşür.
Yapay zekâ ile içerik üretimi için pratik bir iş akışı
Fikirler ucuzdur, kalite süreçte kazanılır. Basit bir iş akışı makineyi yararlı, üreticiyi komutada tutar.
Taslaktan önce
Brifi kendiniz yazın: kim okuyor, neye ihtiyacı var ve sonrasında ne yapmasını istiyorsunuz. İyi bir brif, yapay zekâ ile içerik üretiminde en değerli girdidir, çünkü araç yalnızca kendisine verilen yönü izleyebilir.
Taslak sırasında
Yanıt değil, seçenek isteyin. Üç taslak plan isteyin, karşılaştırın ve her birinin en iyi kısımlarını alın. Karşı çıkın, istemi yeniden yazın ve neyin işe yaradığını not edin. Konuşma yaratıcı bir idman maçıdır ve unvanı elinde tutan sizsiniz.
Taslaktan sonra
Yavaş düzenleyin. Genel kalıpları kesin, olguları kontrol edin ve kendi örneklerinizi ekleyin. Sonra bir yabancı gibi okuyun. Bir paragraf dünyadaki herhangi bir web sitesinde yer alabilirse, henüz sizinkine ait değildir.
Kendi en iyi işlerinizden küçük bir arşiv de tutun. Araca gerçek sesinizden örnekler verdiğinizde önerileri kalabalıktan uzaklaşıp size yaklaşır. Bu arşiv yapay zekâ ile içerik üretimi için sessiz bir varlığa dönüşür ve genel metin yaygınlaştıkça daha da değerli olur.
İnsanın hâlâ kazandığı yer
Bir model çok şey okudu ama hiçbir şey yaşamadı. Geç kalan bir otobüsü beklemedi, pilavı yakmadı, bir arkadaşını özlemedi, küçük bir zaferden gurur duymadı. O anlar iyi yazının ve iyi tasarımın tuzudur.
Zevk de insanidir. Neyi keseceğinize, neyi tutacağınıza ve neyi söylemeden bırakacağınıza karar vermek, her güçlü işin gizli yarısıdır. Hikâyenin bir mesajı nasıl şekillendirdiğini görmek isterseniz, marka hikâyeciliği kursu yazımız bu zanaatı derinlemesine ele alıyor ve hiçbir araç, doğru ayrıntıyı arama alışkanlığının yerini tutmaz.
Hayran olduğumuz her güçlü yapay zekâ ile içerik üretimi örneğinin ardında görünür bir insan kararı vardır. En akıllı ekipler bu yüzden işi akıllıca bölüştürür. Makine hızı, çeşitliliği ve angaryayı üstlenir. İnsan anlamı, muhakemeyi ve özeni üstlenir. Yapay zekâ ile içerik üretimi böyle düzenlendiğinde kalite düşmek yerine yükselir.
İşletmeniz için yapay zekâ ile içerik üretimini çalıştırmak
Bir işletme için soru bu araçları kullanıp kullanmamak değil, markayı kaybetmeden nasıl kullanılacağıdır. Ciddi her marka için yapay zekâ ile içerik üretimi ani kararları değil, politikayı izlemelidir. Tonunuzu, değerlerinizi ve asla kullanmadığınız sözcükleri tanımlayan bir stil rehberiyle başlayın. Bu rehberi her taslağa verin ve son sözü olan bir insan editör atayın.
Özellikle küçük ekipler çok şey kazanabilir ve küçük işletmeler için yapay zekâ araçları rehberimiz başlamak için pratik yerler gösteriyor. Her projenin yanında kısa bir kontrol listesi bulundurun: doğru mu, yararlı mı, bize ait mi? Üçünden birinin yanıtı hayırsa yazı hazır değildir.
Media Five Stars’ta ekibimiz yirmi yılı aşkın deneyim getiriyor ve her proje sabit bir takvimle resmî bir sözleşme altında yürüyor. İşe hizmet ettikleri yerde modern araçları kullanıyoruz ve sonuçtan insanları sorumlu tutuyoruz. Bu dengeyle kurulmuş strateji, yazı, tasarım ya da kampanyalara ihtiyacınız varsa dijital pazarlama hizmetlerimize göz atın.
Son sözler: aracı kullanın, zanaatı koruyun
Yapay zekâ dünyaya güçlü biçimde girdi ve çalıştığımız neredeyse her alana dokunmaya devam edecek. Bu ne bir felaket ne de bir mucize. Yeni ve güçlü bir enstrüman ve enstrümanlar, onları tutan ellerin karakterini taşır.
Kılıcın iki ucu var. Biri inşa eder, öbürü yaralar; fark, kullanıcının muhakemesinde, dürüstlüğünde ve özeninde yatar. Hızdan yararlanın ama standartlarınızı koruyun. Yapay zekâ ile içerik üretimi sizin sesinizin yerini almak yerine ona hizmet etsin; işiniz tam da insani bir imza taşıdığı için öne çıkacaktır. Listeden bir kural seçin ve bir sonraki yazınızda uygulayın.
