İyi bir açılış sayfası tasarımı tek, inatçı bir fikirle başlar: bir sayfa, bir vaat. Ziyaretçi zihninde yarım kalmış bir soruyla gelir ve sayfanızın, bir başparmak kıpırdayıp sekme kapanmadan önce ona yanıt vermek için birkaç sessiz saniyesi vardır.
Yıllardır sayfalar kuruyoruz ve ders bir nakarat gibi tekrar ediyor. Sayfalar her şeyi söylemeye çalıştıklarında başarısız olur. Tek bir şeyi net söylediklerinde, dürüstçe kanıtladıklarında ve bir sonraki adımı küçük ve güvenli hissettirdiklerinde başarılı olur.
İçindekiler
Açılış sayfası tasarımı gerçekte ne demek?
Açılış sayfası, bir tıklamanın vardığı yerdir. Birçok kapısı olan bir lobi olan ana sayfanız değildir. Tek bir ziyaretçi ve tek bir karar için kurulmuş, tek kapılı tek bir odadır.
Bu yüzden açılış sayfası tasarımı süslemeden çok hikâye anlatıcılığına yakındır. Her öğe ya okuru eyleme yaklaştırır ya da yoluna çıkar. Güzellik önemlidir, ama yalnızca vaade hizmet eden türden. Arka planı merak ediyorsanız Vikipedi’deki açılış sayfası maddesi fikre ve birçok kullanımına tarafsız bir genel bakış sunar.
Sessiz bir sokaktaki bir mağaza vitrinini düşünün. Yoldan geçenler ona bir, belki iki kez göz atar ve o bakışta içeri girip girmeyeceklerine karar verir. Açılış sayfası o vitrindir ve açılış sayfası tasarımının kalitesi kapıyı kimin iteceğini belirler.
Zanaat küçük ekiplere de bağışlayıcıdır. Büyük bir bütçeye ya da bin sözcüklük metne ihtiyacınız yok. Berraklığa, zevke ve kesme disiplinine ihtiyacınız var. Gördüğümüz en iyi sayfaların çoğu kısa, sakin ve neredeyse çıplaktır.
Açılış sayfası tasarımına tek bir vaatle başlayın
Tek bir piksel yerleştirmeden önce vaadi tek cümleyle yazın. Bu kimin için, ne alacaklar ve onlardan ne yapmalarını istiyorsunuz? O cümle “ve” sözcüğüne üç kez ihtiyaç duyuyorsa, bir değil üç sayfanız var demektir.
Kitle vaat kadar önemlidir. İlk kez alışveriş yapacak ürkek bir alıcıya yönelik bir sayfa, seçenekleri karşılaştıran deneyimli bir profesyonele yönelik sayfadan farklı konuşur. Güçlü açılış sayfası tasarımı, kimi görmezden geleceğinizi seçerek başlar; böylece doğru kişi adıyla hitap edilmiş hisseder.
Sayfayı onu getiren tıklamayla eşleştirin
Ziyaretçi bir yerden geldi: bir reklam, bir e-posta, bir arama sonucu. Sayfa bu sohbeti tökezlemeden sürdürmeli. Reklam ücretsiz danışmanlık vaat ettiyse başlık bunu neredeyse aynı sözcüklerle söylemeli. Uyumsuzluk yanlış eve girmek gibi hissettirir.
Başlık ve ilk ekran
Başlık kapı zilidir. Ziyaretçiye sade bir dille doğru yerde olduğunu söylemelidir. Çözülmesi gereken zekâdan kaçının. Net bir cümle, neredeyse her zaman esprili bir bilmeceyi yener.
Altında kısa bir destekleyici satır ayrıntıyı ekler: nasıl çalıştığı ya da neden farklı olduğu. Güçlü bir görsel ve görünür bir düğmeyle birlikte bu ilk ekrandır ve işin çoğunu yapar. Bu ilk ekrandaki açılış sayfası tasarımına işin tamamı gibi, altındaki her şeye pekiştirme gibi davranın.
Bir ziyaretçi beş saniye sonra, gözleri yarı kapalı bile olsa, sayfanın ne sunduğunu söyleyebilmeli.
Güven kazandıran kanıt
Vaatler ucuzdur ve ziyaretçiler bunu bilir. Kanıt, bir iddiayı bir nedene dönüştüren şeydir. Kanıt gerçek müşteri sözleri, sürecinizin net bir tarifi, görünür iletişim bilgileri ya da her projenin sabit bir takvimle yazılı sözleşme kapsamında yürüdüğü yalın gerçek olabilir.
Yalnızca doğru olan ve arkasında durabileceğiniz kanıtı kullanın. Uydurma övgü sessizlikten kötüdür, çünkü tek bir şüphe bütün sayfaya yayılır. İyi açılış sayfası tasarımında dürüst kanıt sessiz, spesifik ve desteklediği iddianın hemen yanına yerleştirilmiştir.
Yalnızca logoları değil, insanları gösterin
Bir yüz, bir isim ve gerçek bir deneyim cümlesi, sembollerden oluşan bir duvardan daha fazla sıcaklık taşır. Henüz müşteri gösteremiyorsanız yönteminizi, ekibinizi ya da çalışma alanınızı gösterin. İnsanlar insanlara güvenir.
Açılış sayfası tasarımı ve formun sanatı
Form, ilginin eyleme dönüştüğü yerdir ve çoğu sayfanın sessizce insanları kaybettiği yerdir. Her fazladan alan küçük bir gişedir. Yalnızca bir sonraki adımı atmak için ihtiyaç duyduğunuz şeyi isteyin ve neden ihtiyaç duyduğunuzu açıklayın.
Birkaç ilke formları dostane tutar:
- Asgariyi isteyin; genellikle bir ad ve kişiye ulaşmanın bir yolu.
- “Gönder” yerine “Planı bana gönderin” gibi sonucu belirten bir düğme etiketi kullanın.
- Düğmenin yanına, sonrasında ne olacağı ve bilgilerini nasıl kullanacağınız hakkında kısa bir güvence koyun.
- Formu bir telefonda rahatça dokunulacak kadar büyük yapın.
Açılış sayfası tasarımının bu kısmına bir tezgâh üzerinden yapılan sohbet gibi davranın. Merhaba demeden önce bir ziyaretçiden hayat hikâyesini istemezsiniz.
Sürtünme: sonuçların sessiz katili
Sürtünme, ziyaretçiyi beklediğinden fazla çalıştıran her şeydir. Yavaş yüklemede, minicik yazıda, kafa karıştırıcı menülerde, fazla erken çıkan pop-up’larda ve sayfadan uzaklaştıran bağlantılarda saklanır. Her biri yoldaki küçük bir taştır.
İlk çözüm gezinme menüsünü kaldırmaktır. Tam bir üst bilgisi olan açılış sayfası, ziyaretçiyi dolaşmaya davet eder ve dolaşmak karar vermenin tersidir. İkinci çözüm hızdır: görselleri sıkıştırın, betikleri az tutun ve yalnızca kendi hızlı dizüstünüzde değil, mütevazı bir telefonda test edin.
Başparmak için tasarlayın
Ziyaretçilerin çoğu sayfanızla küçük bir ekranda, çoğu zaman başka bir şey yaparken karşılaşacak. Düğmeyi rahat erişimde tutun, paragrafları kısa tutun ve öğeler arasında cömert boşluk bırakın. Telefonda iyi okunan bir sayfa genellikle her yerde iyi okunur.
Kaçınmaya değer yaygın hatalar
Çoğu zayıf sayfa aynı birkaç alışkanlığı paylaşır. Bunları erken tanımak aylarca kafa karışıklığından kurtarır:
- Aynı ekranda rekabet eden birkaç farklı hedef.
- Faydayı değil şirketi anlatan bir başlık.
- Gerçek teklif hakkında hiçbir şey söylemeyen stok fotoğraflar.
- Arka planla karışan veya bölümden bölüme renk değiştiren düğmeler.
- Hiçbir yorgun ziyaretçinin okumayacağı uzun metin blokları.
Bunların her biri görüldüğünde düzeltmesi kolaydır ve her düzeltme sayfayı daha güvenilir hissettirir.
Yazım, ritim ve görsel hiyerarşi
Bir açılış sayfasındaki iyi metin, sakin konuşan bir insan gibi duyulur. Kısa cümleler, somut sözcükler ve paragraf başına tek fikir. Önce faydalarla başlayın, sonra özellikleri açıklayın ve her zaman “siz”e yazın.
Görsel hiyerarşi aynı işi şekil ve renkle yapar. Göz başlıktan görsele, kanıta ve düğmeye zahmetsizce ilerlemeli. Eylem için tek bir vurgu rengi, başka hiçbir yerde kullanılmadan, basit ve güçlü bir hiledir. Açılış sayfası tasarımı, gözün neyi birinci, ikinci ve son olarak göreceğine karar verme disiplinidir.
Renk, yazı tipi ve boşluk süs değildir. Sakin, tutarlı bir palet özen belirtir ve cömert kenar boşlukları özgüven belirtir. Bu seçimler bir kez yapılıp her yere uygulandığında açılış sayfası tasarımı görüş kalabalığı yerine tek bir ses gibi hissettirir.
Bir sayfanın ekibin hayran olduğuna göre değil, ziyaretçilerin yaptığına göre yargılandığını da unutmayın. Teklifi hiç görmemiş birinden açılış sayfası tasarımınıza on saniye bakıp neyi vaat ettiğini söylemesini isteyin. Cevabı alacağınız en dürüst değerlendirmedir.
Sabırla test edin, ölçün ve iyileştirin
Hiçbir sayfa lansman gününde bitmiş sayılmaz. İnsanların nasıl davrandığını izleyin: nerede kaydırıyorlar, nerede duraksıyorlar, nerede ayrılıyorlar. Neyin yardım ettiğini söyleyebilmek için her seferinde yalnızca bir şeyi değiştirin. Yeni bir başlık, daha kısa bir form ya da daha net bir düğme etiketi sonuçları kaydırabilir.
Burada sabır önemlidir. Küçük örneklemler bizi yanıltır ve birkaç hızlı ziyaret hiçbir şey kanıtlamaz. Bir değişikliği bir anlam ifade edecek kadar uzun çalıştırın ve notlar tutun; böylece açılış sayfası tasarımınız ruh hâliyle değil, öğrenerek gelişir.
Mütevazı bir deney bile bir şey öğretir. Daha kısa bir başlık daha fazla talep getiriyorsa kitlenizin kendisiyle nasıl konuşulmasını sevdiğini öğrenmişsiniz demektir. Bu bilgi herhangi bir şablondan daha değerlidir ve kuracağınız her gelecek sayfaya taşınır.
Sayfayı sitenizin geri kalanına bağlayın
Bir açılış sayfası tek başına yaşamaz. Sunduğunu gerçekten isteyen trafiğe bağlıdır; bu yüzden yeni başlayanlar için anahtar kelime araştırması bu zanaata yararlı bir yoldaştır. İnsanların yazdığı sözcükleri bilmek, başlığa hangi vaadi koyacağınızı söyler.
Altındaki temele de bağlıdır. Daha geniş varlığınızı hâlâ şekillendiriyorsanız küçük işletmeler için web sitesi tasarımı üzerine düşüncelerimiz bütün sitenin ve sayfanın tek bir sesle konuşmasına yardım edecek. Sayfa yayına girdikten sonra da düzenli bir web sitesi bakım kontrol listesi onu hızlı, güvenli ve güvenilir tutar.
Açılış sayfası tasarımı üzerine son sözler
Açılış sayfası tasarımı bir yabancıya yönelik nezaket eylemidir. Neyin önemli olduğuna karar verirsiniz, olmayanı kaldırırsınız ve bir sonraki adımı kolay hissettirirsiniz. Bir vaat, dürüst kanıt, nazik bir form ve olabildiğince az sürtünme: zanaatın tamamı budur.
Bu özenle kurulmuş bir sayfa istiyorsanız ekibimiz yardımcı olabilir. Sayfaları web hizmetlerimiz aracılığıyla resmî bir sözleşme, sabit bir takvim ve adil fiyatlarla tasarlıyor ve kuruyoruz. Bize tek vaadinizi söyleyin, ona girmeye değer bir oda vermenize yardım edelim. Bir sonraki açılış sayfası tasarımınız, sahip olabileceğiniz en sessiz ve en etkili satışçı olabilir.
