Yeni başlayanlar için anahtar kelime araştırması, çoğu insanın atladığı basit bir eylemle başlar: dinlemek. Bir sayfa yazmadan, bir ürüne ad vermeden ya da bir kampanya planlamadan önce durur ve gerçek insanların sunduğunuz şeye ihtiyaç duyduklarında arama kutusuna ne yazdığını sorarsınız.
Anahtar kelime araştırması bir beceri olamayacak kadar mütevazı görünür, ama sonrasında gelen her şeyi şekillendirir. Media Five Stars olarak bu küçük ifadelere müşterilerin zihnine açılan bir pencere gözüyle bakıyoruz. Bu rehber size niyeti, zorluğu, kümeleri ve bir planı, bu hafta izleyebileceğiniz sade adımlarla veriyor.
İçindekiler
Anahtar kelime araştırması gerçekte ne demek?
Anahtar kelime, birinin yazıya döktüğü bir düşüncedir. “Ucuz uçak bileti” acelecilik. “Damlayan musluk nasıl tamir edilir” küçük bir kriz. “Düz tabanlar için en iyi koşu ayakkabısı” ise seçmeye hazır bir insan. Her ifadenin arkasında bir ihtiyacı olan biri durur.
O hâlde zanaat bir çeviridir. Kitlenizin dilini alır ve dürüstçe sunabileceğiniz sayfalar, ürünler ve yanıtlarla eşleştirirsiniz. İyi bir anahtar kelime araştırması bir arama motorunu kandırmakla ilgili değildir. İnsanlarla zaten bulundukları yerde, zaten kullandıkları sözcüklerle buluşmakla ilgilidir.
Anahtar kelime araştırması neden siz inşa etmeden önce önemli?
Kimsenin yürümediği bir sokakta dükkân açtığınızı düşünün. Vitrin güzel olabilir ama kapılar sessiz kalır. Araştırma, patikaların nereden geçtiğini söyler. Çizeceğiniz en ucuz haritadır ve var olmayan bir kitleye aylarca yazı yazmaktan sizi kurtarır.
Arama niyeti: sözcüklerin ardındaki soru
Niyet, bir ifadenin yazılma nedenidir. Genellikle dört aileye ayrılır: öğrenmek isteyenler, belirli bir siteyi bulmak isteyenler, karşılaştırmak isteyenler ve harekete geçmeye hazır olanlar. Tek bir sözcük birden fazla aileye ait olabilir, bu yüzden ifadenin tamamını okuyun.
Sayfanızı niyetle eşleştirin; savaşın yarısını kazanmış olursunuz. “Logo tasarımcısı nasıl seçilir” diye arayan biri fiyat listesi değil, rehberlik ister. “Logo tasarımcısı kirala” diye arayan biri net bir sonraki adım ister. Her ifadeyi sizden istediği işe göre sıraladığınızda anahtar kelime araştırması çok daha kolay hâle gelir.
Niyeti okumanın hızlı yolu
İfadeyi bir arama motoruna yazın ve zaten neyin üst sıralarda olduğuna bakın. İlk sonuçlar rehberlerse kitle öğrenmek istiyordur. Ürün sayfalarıysa satın almak istiyordur. Sonuçlar insanların neyi ödüllendirdiğinin aynasıdır ve okumak hiçbir şeye mal olmaz.
Hiçbir şey ödemeden fikirleri nerede bulursunuz?
Anahtar kelime araştırması pahalı bir araca ihtiyaç duymaz. Zaten tanıdığınız insanlarla başlayın: müşterileriniz, destek gelen kutunuz, tezgâhınızda ya da görüşmelerinizde sorulan sorular. Kendi sözcükleri altın değerindedir; çünkü pazarlama tarafından cilalanmamıştır.
Sonra çemberi genişletin. Arama kutusuna yazarken beliren öneriler, sonuç sayfasının altındaki “ilgili aramalar” ve sonuçların yanında gösterilen sorular, gerçek insanların işleri nasıl ifade ettiğini ortaya koyar. Arama motorlarının kendi ücretsiz araçları kabaca hacimler ekleyebilir. Geniş arka plan şu anahtar kelime araştırması özetinde iyi anlatılıyor.
- Müşterilerin size en sık sorduğu on soruyu yazın.
- Her birini bir arama kutusuna yazın ve beliren önerileri not edin.
- Sonuç sayfasının altındaki ilgili aramaları tarayın.
- Hangi konuları kapsadıklarını görmek için rakiplerin başlıklarına bakın.
- Hiçbirini yargılamadan önce her şeyi basit bir hesap tablosunda toplayın.
Zorluğu ve hacmi paniklemeden okumak
Hemen her araçta iki sayı görünür: bir ifadenin ne sıklıkla arandığını tahmin eden hacim ve sıralamaya girmenin ne kadar zor olduğunu tahmin eden zorluk. İkisine de hava tahmini gibi davranın: yararlı ama asla kesin değil.
Yeni web siteleri en büyük ifadelerin peşinden nadiren gitmelidir. Kısa, ünlü bir anahtar kelime devlerle kalabalıktır. “Küçük açık hava düğünleri için düğün fotoğrafçısı” gibi daha uzun bir ifadenin aramaları daha azdır, ama ziyaretçileri net bir amaçla gelir ve onlara gerçekçi biçimde ulaşabilirsiniz. Anahtar kelime araştırması sabrı ve netliği ödüllendirir.
Doğru ziyaretçilerden oluşan küçük bir sayı, hiç gelmeyi düşünmemiş bir kalabalıktan daha değerlidir.
Anahtar kelime araştırmasında üç sinyali dengelemek
Önce alaka düzeyine, ikinci olarak niyete, en sonda hacme bakın. Teklifinize mükemmel uyan mütevazı hacimli bir ifade, yalnızca yarı uyan popüler bir ifadeyi yener. Ziyaretçiyi karşılamaktan gurur duymazsanız anahtar kelimeyi atlayın.
Anahtar kelime araştırması: terimleri kümelere ayırmak
Uzun bir listeniz olduğunda her ifade için bir sayfa yazma dürtüsüne direnin. Birçok ifade neredeyse aynı anlama gelir ve onları ince sayfalara bölmek her birini zayıflatır. Bunun yerine benzer ifadeleri her biri tek bir konu etrafında kurulmuş kümeler hâlinde toplayın.
Her küme, başlıkta ana ifadenin ve başlıklar ile metne yedirilmiş ilgili ifadelerin yer aldığı tek bir güçlü sayfa alır. Bu, sitenizi düzenli tutar, okurların ihtiyaç duyduklarını bulmasına yardım eder ve arama motorlarına bir konuyu derinlemesine ele aldığınızı gösterir. Kümeleri dağınık sayfalar değil, bir kitabın bölümleri olarak düşünün.
Bir küme nasıl oluşturulur?
Anahtar kelime araştırması burada bir zanaat gibi hissettirmeye başlar. Toplamayı bırakır ve düzenlemeye başlarsınız; gelecekteki içeriğinizin biçimi, şekillenen bir harita gibi sayfada belirir.
“Küçük işletmeler için logo tasarımı” gibi bir tema seçin. Her ilgili soruyu listeleyin, sonra amaca göre gruplayın: nedir, nasıl çalışır, ne kadar tutar ve nasıl seçilir. Her grup bir bölüm olabilir ve daha büyük birkaçı, ana sayfaya geri bağlanan ayrı sayfalara dönüşebilir.
Bir listeyi izleyebileceğiniz bir plana çevirmek
Anahtar kelime araştırmanızdan çıkan liste, bir sıraya sahip olana kadar strateji değildir. Kümelerinizi iki şeye göre sıralayın: ziyaretçinin işletmeniz için ne kadar değerli olacağı ve sıralamaya girmenin ne kadar gerçekçi olduğu. Kolay ve değerli olanlarla başlayın, zor ödüllere doğru ilerleyin.
Her kümeye bir ay, bir sayfa türü ve bir sahip verin. Takvimi, yoğun haftalardan sağ çıkacak kadar mütevazı tutun. dijital pazarlama strateji rehberi bu araştırmanın içerikten ücretli kampanyalara kadar daha geniş resmi nasıl beslediğini ve bir planın neden bir ritme ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.
Araştırma, aramanın çok ötesinde de yararlıdır ve dinleme alışkanlığı her kanalda karşılığını verir. Müşterilerinizin kullandığı ifadeler bültenlerinize de aittir; e-posta pazarlama strateji rehberi bu dili konu satırlarına ve e-posta serilerine nasıl taşıyacağınızı anlatıyor.
Araç için değil, insanlar için yazın
Yayımlamadan önce sayfayı yüksek sesle okuyun. Bir cümle bir makine için yazılmış gibi geliyorsa bir komşu için yeniden yazın. Okurlar farkı hemen hisseder; zamanla onlara hizmet eden motorlar da hisseder.
Bir sayfa planlandıktan sonra onu bir insan okur için yazın. Ana ifadeyi başlıkta, girişte ve birkaç alt başlıkta doğal biçimde kullanın, sonra saymayı bırakın. Bir ifadeyi her cümleye doldurmak kötü okunur ve kimseye yardım etmez. İnsanları sayfada tutan şey net yanıtlar, iyi yapı ve dürüst ayrıntıdır.
Anahtar kelime araştırmasında yaygın hatalar
Yeni başlayanlar için anahtar kelime araştırmasında en yaygın hata yalnızca hacmin peşinden gitmektir. Büyük sayılar baştan çıkarıcıdır, ama başka bir şey isteyen bin ziyaretçi bin kibar veda demektir. İkinci hata niyeti görmezden gelmektir; böylece yalnızca tavsiye isteyen insanlar için bir satış sayfası kurulur.
- Genç bir site için çok fazla rekabetçi olan ifadeleri seçmek.
- İfadenin ardındaki niyetle uyuşmayan sayfalar yazmak.
- Neredeyse aynı ifadeler için birçok ince sayfa oluşturmak.
- Sonuçları gözden geçirmeyi ve eski sayfaları güncellemeyi unutmak.
- Müşterilerin kendilerinin hiç kullanmadığı jargonu kullanmak.
Bir başka sessiz hata, işi tek seferlik görmektir. Dil değişir, ürünler değişir ve yeni sorular belirir. Birkaç ayda bir listenize dönün, yeni olanı ekleyin ve artık uymayanı çıkarın. Bunu beton dökmek değil, bahçe bakmak gibi düşünün.
Sözcükler raf alanıdır
Dükkân rafındaki bir ürün ambalajıyla dikkat kazanır ve sonuç listesindeki bir sayfa sözcükleriyle dikkat kazanır. ambalaj tasarımı ipuçları notlarımızda anlatılan özen burada da geçerlidir: net bir etiket, dürüst bir vaat ve ikinci bir bakışı davet eden bir ilk izlenim.
Son düşünceler: anahtar kelime araştırması dinlemektir
Yeni başlayanlar için anahtar kelime araştırması büyük bir bütçe gerektirmez. Bir deftere, biraz meraka ve insanların ne sorduğunu okuyacak sabra ihtiyacınız var. On soruyla başlayın, niyete göre sıralayın, kümeler hâlinde gruplayın ve bir seferde bir sayfa planlayın.
Yanınızda deneyimli eller isterseniz dijital pazarlama hizmetlerimiz bu tür özenli dinleme üzerine kuruludur ve resmî bir sözleşme ile sabit bir takvim altında sunulur. Bize ulaşın, anahtar kelime araştırmasını işletmenizin güvenle izleyebileceği bir plana dönüştürelim.
