يبدأ بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين بفعل بسيط يتجاهله أغلب الناس: الإصغاء. قبل أن تكتب صفحة أو تسمّي منتجًا أو تخطط لحملة، تتوقف وتسأل: ماذا يكتب الناس الحقيقيون في مربع البحث حين يحتاجون إلى ما تقدمه؟
يبدو بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين متواضعًا أكثر من أن يُعدّ مهارة، لكنه يشكّل كل ما يأتي بعده. في ميديا خمس نجوم ننظر إلى هذه العبارات الصغيرة كنافذة على عقول العملاء. ويقدم لك هذا الدليل النية والصعوبة والمجموعات والخطة، في خطوات بسيطة يمكنك اتباعها هذا الأسبوع.
المحتويات
ما المقصود حقًا ببحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين
الكلمة المفتاحية فكرة كتبها شخص ما. “تذاكر رخيصة” استعجال. و”كيف أصلح صنبورًا يقطر” أزمة صغيرة. و”أفضل حذاء جري لذوي القدم المسطحة” شخص جاهز للاختيار. خلف كل عبارة إنسان له حاجة.
فالحِرفة إذن ترجمة. تأخذ لغة جمهورك وتطابقها مع الصفحات والمنتجات والإجابات التي تستطيع تقديمها بصدق. وبحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين الجيد ليس خداعًا لمحرك بحث، بل هو أن تلاقي الناس حيث هم أصلًا، بالكلمات التي يستخدمونها أصلًا.
لماذا يهم بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين قبل أن تبني
تخيّل أن تفتح متجرًا في شارع لا يمشي فيه أحد. قد تكون الواجهة جميلة، لكن الأبواب ستبقى ساكنة. البحث يخبرك أين تمتد الأرصفة. إنه أرخص خريطة سترسمها في حياتك، ويوفر أشهرًا من الكتابة لجمهور غير موجود.
نية البحث: السؤال خلف الكلمات
النية هي سبب كتابة العبارة. وتقع عادة في أربع عائلات: من يريدون أن يتعلموا، ومن يريدون العثور على موقع بعينه، ومن يريدون المقارنة، ومن هم جاهزون للتصرف. وقد تنتمي كلمة واحدة إلى أكثر من عائلة، فاقرأ العبارة كاملة.
طابِق صفحتك مع النية فتكون قد ربحت نصف المعركة. من يبحث عن “كيف أختار مصمم شعارات” يريد إرشادًا لا قائمة أسعار. ومن يبحث عن “استئجار مصمم شعارات” يريد خطوة تالية واضحة. ويصبح بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين أسهل بكثير متى صنّفت كل عبارة بحسب المهمة التي تطلبها منك.
طريقة سريعة لقراءة النية
اكتب العبارة في محرك بحث وانظر إلى ما يتصدر النتائج. إن كانت النتائج الأولى أدلة، فالجمهور يريد أن يتعلم. وإن كانت صفحات منتجات، فالجمهور يريد أن يشتري. النتائج مرآة لما يكافئه الناس، وقراءتها لا تكلّف شيئًا.
أين تجد الأفكار دون أن تدفع شيئًا
لا يحتاج بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين إلى أداة باهظة. ابدأ بالناس الذين تعرفهم أصلًا: عملاءك، وصندوق الدعم لديك، والأسئلة التي تُطرح على منضدتك أو في مكالماتك. كلماتهم الخاصة ذهب، لأن التسويق لم يصقلها بعد.
ثم وسّع الدائرة. الاقتراحات التي تظهر وأنت تكتب في مربع البحث، و”عمليات البحث ذات الصلة” أسفل صفحة النتائج، والأسئلة المعروضة بجانب النتائج، كلها تكشف كيف يصوغ الناس الحقيقيون الأمور. ويمكن للأدوات المجانية من محركات البحث نفسها أن تضيف أحجامًا تقريبية. والخلفية الأوسع موصوفة جيدًا في هذه النظرة العامة عن بحث الكلمات المفتاحية.
- دوّن الأسئلة العشرة التي يطرحها عليك العملاء أكثر من غيرها.
- اكتب كل سؤال في مربع البحث ولاحظ الاقتراحات التي تظهر.
- تفحّص عمليات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة النتائج.
- انظر إلى عناوين المنافسين لترى المواضيع التي يغطونها.
- اجمع كل شيء في جدول بيانات بسيط قبل أن تحكم على أي منه.
قراءة الصعوبة والحجم دون ذعر
يظهر رقمان في كل أداة تقريبًا: الحجم، وهو تقدير لعدد مرات البحث عن العبارة، والصعوبة، وهي تقدير لمدى عسر التصدر بها. تعامل مع الاثنين كنشرة طقس، مفيدة لكنها ليست دقيقة أبدًا.
ينبغي للمواقع الجديدة ألا تطارد الكلمات الأضخم إلا نادرًا. الكلمة القصيرة الشهيرة تزدحم بالعمالقة. أما العبارة الأطول مثل “مصور لحفلات الزفاف الصغيرة في الهواء الطلق” فلها بحث أقل، لكن زوارها يصلون بغاية واضحة، ويمكنك فعلًا الوصول إليهم. ويكافئ بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين الصبر والتحديد.
عدد قليل من الزوار المناسبين أثمن من حشد لم يقصد المجيء أصلًا.
وازن ثلاث إشارات في بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين
انظر إلى الصلة أولًا، ثم النية، ثم الحجم أخيرًا. عبارة بحجم متواضع تناسب عرضك تمامًا ستتفوق على عبارة شائعة تناسبه نصف مناسبة فقط. وإن كنت لا تفخر باستقبال الزائر، فتخطَّ الكلمة المفتاحية.
بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين: تجميع العبارات في مجموعات
بعد أن تحصل على قائمة طويلة، قاوم رغبة كتابة صفحة لكل عبارة. فعبارات كثيرة تعني الشيء نفسه تقريبًا، وتوزيعها على صفحات هزيلة يضعف كل صفحة. اجمع بدلًا من ذلك العبارات المتشابهة في مجموعات، تُبنى كل منها حول موضوع واحد.
تنال كل مجموعة صفحة قوية واحدة، بعبارة رئيسية في العنوان والعبارات ذات الصلة موزعة في العناوين الفرعية والنص. وهذا يبقي موقعك مرتبًا، ويساعد القرّاء على إيجاد ما يحتاجون إليه، ويبيّن لمحركات البحث أنك تغطي موضوعًا بعمق. فكّر في المجموعات كفصول كتاب لا كصفحات سائبة.
كيف تبني مجموعة
هنا يبدأ بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين بالشعور كحِرفة. تتوقف عن الجمع وتبدأ في الترتيب، فيظهر شكل محتواك القادم على الصفحة كخريطة تتشكل.
اختر موضوعًا، مثل “تصميم الشعارات للأعمال الصغيرة”. اكتب كل سؤال ذي صلة، ثم جمّعها بحسب الغرض: ما هو، وكيف يعمل، وكم يكلف، وكيف تختار. يمكن لكل مجموعة أن تصبح قسمًا، ويمكن لبعض الأكبر منها أن تنمو إلى صفحات منفصلة تعود بروابطها إلى الصفحة الرئيسية.
تحويل القائمة إلى خطة تستطيع اتباعها
القائمة الناتجة عن بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين ليست استراتيجية حتى يكون لها ترتيب. رتّب مجموعاتك بحسب أمرين: مدى قيمة الزائر لنشاطك، ومدى واقعية التصدر. ابدأ بالسهلة والقيّمة، وابنِ نحو الجوائز الأصعب.
امنح كل مجموعة شهرًا ونوع صفحة ومسؤولًا. وأبقِ التقويم متواضعًا ليصمد في الأسابيع المزدحمة. يبين دليل استراتيجية التسويق الرقمي لدينا كيف يغذي هذا البحث الصورة الأوسع، من المحتوى إلى الحملات المدفوعة، ولماذا تحتاج الخطة إلى إيقاع.
والبحث مفيد أيضًا إلى ما هو أبعد من محركات البحث، وعادة الإصغاء تؤتي ثمارها في كل قناة. فالعبارات التي يستخدمها عملاؤك مكانها نشراتك البريدية كذلك، ويشرح دليل استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني لدينا كيف تنقل تلك اللغة إلى عناوين الرسائل والسلاسل.
اكتب للناس لا للأداة
قبل أن تنشر، اقرأ الصفحة بصوت مرتفع. إن بدت جملة وكأنها كُتبت لآلة، فأعد كتابتها لجار. يشعر القرّاء بالفرق فورًا، وكذلك، مع الوقت، تشعر به المحركات التي تخدمهم.
وبعد أن تخطط الصفحة، اكتبها لقارئ بشري. استخدم العبارة الرئيسية بطبيعية في العنوان والافتتاحية وبعض العناوين الفرعية، ثم كفّ عن العدّ. حشو العبارة في كل جملة يبدو سيئًا عند القراءة ولا ينفع أحدًا. فالإجابات الواضحة والبنية الجيدة والتفاصيل الصادقة هي ما يُبقي الناس في الصفحة.
أخطاء شائعة في بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين
الخطأ الأكثر شيوعًا في بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين هو مطاردة الحجم وحده. الأرقام الكبيرة مغرية، لكن ألف زائر أرادوا شيئًا آخر هم ألف وداع مهذب. والخطأ الثاني تجاهل النية، فتُبنى صفحة بيع لأناس أرادوا نصيحة فحسب.
- اختيار عبارات شديدة التنافس بالنسبة إلى موقع فتي.
- كتابة صفحات لا تطابق النية خلف العبارة.
- إنشاء صفحات هزيلة كثيرة لعبارات شبه متطابقة.
- نسيان مراجعة النتائج وتحديث الصفحات القديمة.
- استخدام مصطلحات لا يستخدمها العملاء أنفسهم.
وثمة خطأ هادئ آخر هو معاملة العمل كمهمة لمرة واحدة. فاللغة تتبدل، والمنتجات تتغير، وتظهر أسئلة جديدة. عد إلى قائمتك كل بضعة أشهر، وأضف الجديد، وأحِل إلى التقاعد ما لم يعد مناسبًا. فكّر فيه كرعاية حديقة لا كصبّ الخرسانة.
الكلمات مساحة على الرف
المنتج على رف المتجر يكسب الانتباه بتغليفه، والصفحة في قائمة النتائج تكسب الانتباه بكلماتها. والعناية الموصوفة في ملاحظاتنا عن نصائح تصميم التغليف تنطبق هنا أيضًا: ملصق واضح، ووعد صادق، وانطباع أول يدعو إلى نظرة ثانية.
كلمة أخيرة: بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين إصغاء
لا يحتاج بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين إلى ميزانية كبيرة. كل ما تحتاج إليه دفتر وبعض الفضول والصبر لقراءة ما يسأل عنه الناس. ابدأ بعشرة أسئلة، وصنّفها بحسب النية، وجمّعها في مجموعات، وخطط لصفحة واحدة في كل مرة.
وإن أردت خبراء بجانبك، فإن خدمات التسويق الرقمي لدينا مبنية على هذا النوع من الإصغاء الدقيق، وتُقدَّم بموجب عقد رسمي وجدول زمني محدد. تواصل معنا، وسنحوّل بحث الكلمات المفتاحية للمبتدئين إلى خطة يستطيع نشاطك اتباعها بثقة.
